什麼是戶外(OOH)廣告——人工智能如何改進它?

最近我們聽到越來越多的戶外廣告。這並不令人意外，因為大流行後疫情正在現實世界中卷土重來。人們決心再次盡情享受生活。對許多人來說，這不僅意味著走出家門，還意味著遠離電子屏幕。

戶外廣告給人的感覺是新鮮的，盡管它已經存在了幾十年。當你學會了99%的營銷人員相信OOH是對數字疲勞的“完美平衡”，很容易理解為什麼有這麼多的話題。

那麼，OOH是什麼呢?

如果你回答“廣告牌”，你是對的。但是，你也錯了。廣告牌隻是眾所周知的冰山一角——最明顯和最知名的戶外平台。如果你是戶外廣告的新手，美國戶外廣告協會(OAAA)提供了一份全麵的清單，描述了戶外廣告數十種OOH庫存類型．

這些庫存選項大致可以分為兩類:

戶外廣告:傳統的戶外媒體

• 靜態的廣告牌-不僅僅是傳統的路邊版本，還有更小的公告和海報，以及狂野的張貼，繪畫壁畫和牆壁投影
• 移動廣告牌led卡車和包裝車輛，可以在城鎮周圍運輸廣告，或作為彈出式抽樣站或收集點
• 街道家具-公共汽車候車亭、長凳、電話和信息亭、橫幅和城市麵板
• 公共交通(包括內部和外部廣告)-公共汽車、地鐵和鐵路列車、出租車和拚車

盡管如此，需要注意的是，“戶外”廣告一詞已經被“戶外”廣告所取代，因為現代戶外廣告也提供了大量的室內廣告機會來接觸受眾。在數字屏幕布局和可編程室內顯示網絡呈現爆炸式增長的情況下，這種情況尤其明顯。

戶外廣告:

實體媒體

人們在工作、購物或休閑時去的任何地方，隻要有牆壁、地板或數字屏幕，都是OOH廣告的潛在場所:

• 機場-海報，數字屏幕，牆壁模型，售貨亭
• 飛機-椅背屏幕和機上電影
• 室內屏-零售店、雜貨店、健身俱樂部、候車室和大廳、餐廳、酒吧等。
• 加油站和電動汽車站
• 購物中心
• 體育館及競技場
• 會議中心和特殊活動

你如何使用所有這些廣告選項來激勵那些對在線廣告過度暴露感到厭倦的觀眾?

戶外廣告無處不在

戶外廣告通常被認為是一個單一的廣告渠道，但這是一個廣泛的機會，營銷人員可以根據活動目標和受眾進行整合。因此，OOH是唯一能給你全麵覆蓋的渠道。

內容可以是靜態的或動態的，靜止的或移動的。廣告可以是巨大的，也可以像智能手機屏幕那麼小。雖然大多數戶外廣告都是在陸地上，但也可以在空中(飛艇、氣球、空中作家和橫幅)或水上(船隻和駁船)展示廣告。

OOH可以根據地理和人口統計標準進行目標定位，使您可以輕鬆地在正確的時間將信息放置在正確的地方。將定位定位與上下文內容相結合，進一步提高了相關性和影響力。

人工智能可以幫助優化定位和受眾定位，這樣你就可以在受眾所在的地方接觸到他們。OOH隻有在觀眾對廣告感興趣時才有效。因此，在計劃和購買過程中，準確的定位是必要的。

戶外廣告把廣告變成一種活動

有時候，你所需要的隻是一個簡單的信息內容來強化你的品牌。然而，注重銷售的營銷人員知道轉化需要觀眾參與。在同一項調查中，營銷人員稱OOH是消除數字疲勞的完美解藥，84%的人表示互動功能是OOH廣告的未來。

在未來，我們將會看到更多的二維碼、交互式顯示器、增強現實和支持識別的顯示器。

戶外廣告很適合其他人

雖然戶外活動有能力抵消數字厭倦感，但它也可以成為數字廣告的完美伴侶。傳統的OOH總是“開著”，全天候100%的可視，沒有雜亂或中斷。在多渠道活動中包含這些廣告可以增加40%的搜索廣告投資回報率．

簡單地在Facebook活動中添加廣告牌就可以極大地提高廣告的覆蓋麵和頻率，並傳遞一個結果呈指數級提升．

根據OAAA的說法，消費者可能不會上網，但一旦他們離開家，他們就會以前所未有的速度收看網絡。與大流行前相比，他們更注意室外環境，也更注意戶外廣告。對營銷人員來說更好的是，OOH激發了行動92%的千禧一代“極有可能”買房在看了OOH廣告之後。

當100個營銷人員中有99個表示，他們希望通過戶外廣告與現實世界中的消費者重新建立聯係時，了解更多關於現代戶外廣告的信息，以及你的品牌如何在傳統和人工智能的戶外廣告中脫穎而出，是值得的。