鉛筆是一個人工智能工具，自動生成Facebook廣告使用您的品牌資產和創意資產。
Pencil既能產生創意，又能利用預測來提高廣告效果。
我們采訪了Pencil的聯合創始人兼首席執行官將Hanschell了解更多關於這種營銷人工智能解決方案的工作原理。
用一句話或陳述描述你的公司。
Pencil的任務是產生意想不到的想法並獲得結果。我們的平台機器生成的廣告預計是有創意的，有效的，與品牌相關的。
貴公司如何在產品中使用人工智能?
我們將人工智能應用於創意廣告工作流程的每一步，以提高效率。我們的算法專注於生成(文案、視頻編輯、主觀品牌決策以製作成品廣告)和預測(從廣告元數據中獲得見解，並分析曆史廣告支出回報率，以建議哪種生成的廣告可能最有效)。
你的人工智能解決方案的主要營銷用例是什麼?
DTC/電商品牌的社交媒體表現廣告。
是什麼讓你的人工智能解決方案比傳統方法和產品更智能?
我們談論的是讓營銷人員能夠將他們的結果翻倍(我們有來自100多個活動的數據來支持這一平均數據)，同時將他們的成本和時間減少10倍(一個鉛筆機器生成的廣告成本隻有10美元，並且在一分鍾內完成，而一個熟練的設計師一個小時的時間可能高達100美元)。
對於營銷人員來說，從你的人工智能技術中獲得價值有什麼最低要求嗎?(例如數據、列表大小等)
營銷人員應該有品牌資產(徽標、字體、顏色)和創意資產(產品圖像、品牌視頻、UGC)作為輸入。他們還應該能夠將Pencil連接到Facebook廣告管理帳戶，以反饋ROAS結果數據。
就公司規模和行業而言，你的理想客戶是誰?
我們主要與DTC/電商品牌和業績代理公司合作，這些公司每月在社交媒體廣告上花費2萬至100萬美元，衡量ROAS，並非常關心品牌和增長。我們的客戶傾向於提供實體產品(化妝品、消費品)或數字產品(應用程序、遊戲)。
你認為目前人工智能的局限性是什麼?
人工智能將能夠完成任何有訓練數據和自動化願望的任務。但人工智能永遠不可能對任何任務負責，隻有人類才能做到這一點。
你認為人工智能在營銷領域的未來潛力是什麼?
市場營銷將繼續處於線上(ATL)和線下(BTL)，但這種分化將變得更加極端。BTL將越來越多地由人工智能自動化——屏幕上顯示的所有廣告都將由機器生成並提供反饋數據。ATL將變得越來越人性化，因為它將由目的驅動和商業模式驅動。
關於人工智能在營銷中的應用，還有什麼其他想法嗎?或者對剛剛開始使用人工智能的營銷人員有什麼建議嗎?
尋找現成的解決方案，在短時間內實現價值，並與您現有的或理想的工作流程集成。采用人工智能不應該是一項研發活動。如果一個人工智能解決方案要求你提供所有的數據，很可能你沒有足夠的數據來提供。此外，嚐試找到既能自動化(交付時間/成本節約)又能增強(改善結果)的解決方案。
保羅Roetzer
本文作者Paul Roetzer是Marketing AI InstiBETVlCTOR1946伟德tute的創始人兼首席執行官。他是《營銷人工智能》(Matt Holt Books, 2022)《營銷績效藍圖》(Wiley, 2014)和《營銷機構藍圖》(Wiley, 2012)的作者;也是營銷人工智能大會(MAICON)的創始人。