營銷人員正麵臨一個美麗的新世界——一個沒有第三方cookie的世界。
隨著大型科技公司宣布取消第三方cookie並實現新的隱私功能，品牌公司需要為即將到來的事情做好準備。
第三方cookie的消亡對消費者來說是件好事。但這也限製了品牌定位受眾和個性化信息的能力。因此，這些cookie的消失預計將給毫無準備的公司帶來數十億美元的影響。
為了確保你不是其中之一，我們采訪了asaf Baciu，聯合創始人和產品高級副總裁Persado是業界領先的AI生成平台。Baciu是市場營銷和人工智能方麵的專家，他正在帶領營銷人員從cookie的死亡中拯救出來。
關於餅幹的消亡，他為我們概述了你需要考慮的四件大事，以及你現在需要開始采取的步驟。
1.個性化將會改變…
Baciu說，廣告商習慣於用特定的cookie針對特定的用戶，以便更好地提供個性化的廣告。那都要扔出窗外了。
“如果沒有第三方cookie，你將無法像過去那樣瞄準消費者，”他說。這意味著你對特定群體和受眾的洞察將大大減少，這將降低你瞄準消費群體的能力。
任何品牌發布內容也將受到影響。
出版商將無法在他們的網站上提供強大的個性化功能，一些分析師認為這將帶來10美元的收益歐元整個行業的收入都在減少。”
2.但是精準瞄準還是有很大希望的。
個性化可能正在發生變化，但一種更進化的精確定位類型將抵消這些變化，Baciu說。
Persado等公司不再完全依賴第三方數據，而是使用了一種新型的第一方數據，這不僅可以抵消cookie消失的影響。這種新型的第一方數據都是關於內容的精確性——也就是說，通過你所有的品牌信息和產品，以他們想要的方式與客戶交談。
這種精確的信息傳遞隻有依靠複雜的人工智能才能實現。像Persado這樣的平台使用人工智能，根據用戶與網站的第一方交互，向個人用戶提供個性化的內容和消息，這使得cookie的消亡並不像你想象的那麼可怕。
3.跟鋪天蓋地的普通廣告打個招呼吧。
品牌依賴第三方cookie來創建引人注目的、非侵入性的體驗，鼓勵消費者建立品牌關係和忠誠度。趁它還在，好好享受吧。
Baciu說，第三方cookie的消亡將限製廣告商對廣告頻率的控製。你可能想通過廣告多次瞄準消費者，一旦他們與你的品牌建立了關係或購買了產品，你就會放鬆油門。但這依賴於通過第三方cookie跟蹤消費者行為。
他說:“沒有第三方cookie，你就不知道任何人是誰，所以他們將無限期地收到廣告。”這可能導致通用廣告泛濫，效果不如個性化廣告，並有損害品牌認知的風險。
Baciu說，但也不全是壞消息。你仍然可以在某些社交平台上找到目標。更不用說，像穀歌這樣的關鍵參與者正在推出新的方法來瞄準像聯邦隊列學習(FLoC)這樣的客戶。
4.告別有效歸因。
第三方cookie的消失也意味著，通過查看歸因來衡量廣告表現的能力將大幅下降。
通過歸類查看是判斷展示廣告有效性的一種方法——它通常需要第三方cookie真正有用，Baciu說。
如果沒有“透視歸因”，許多廣告主將發現很難證明廣告支出的合理性，很難確定什麼是有效的，也很難聲稱他們的活動產生了結果。
你該怎麼做呢?
“你能做的最大的事情就是建立第一方數據，”Baciu說。這是你的品牌自己的一套數據。您可以通過收集訪問您的站點的用戶的信息(當然，是在他們的允許下)，然後使用這些數據來進行個性化的廣告和營銷活動。
這一點至關重要，因為第三方cookie的消亡意味著廣告精準定位的消亡。唯一的方法是通過使用第一方數據在你自己的網站內容中獲得精確定位。
要做到這一點，您的CRM數據就變得至關重要。它是第一方數據的基礎。然後，您可以在行為和人口統計數據(有時稱為零方數據)的基礎上構建一個沒有第三方cookie的網站訪問者的全麵圖景。
使用人工智能，您可以解鎖這些數據的力量。
一個人工智能驅動的平台Persado實際上，使用第一方數據來個性化營銷和銷售語言，專門針對網站上的每個訪問者。這意味著，該平台會找到訪客回應的最佳語言，然後使用該語言為訪客提供服務，以便他們采取行動，推動他們通過漏鬥，並導致轉換。
這是一種使你的營銷和廣告工作個性化的新方法。而且，在一個第三方cookie永遠消失的時代，這可能是在正確的時間向消費者傳遞正確信息的唯一方法。
您可以在12月15日星期三美國東部時間中午12點即將舉行的網絡研討會上了解更多關於內容的人工+機器未來。
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麥克壞了的
作為首席內容官，Mike Kaput使用內容營銷、營銷策略和營銷技術為營銷AI研究所增長和擴大流量、領先和收入。BETVlCTOR1946伟德作為一名狂熱的作家，Mike發表了數百篇關於如何在營銷中使用人工智能來增加收入和降低成本的文章。邁克是《營銷人工智能:人工智能、營銷和商業的未來》(馬特·霍爾特出版社，2022年)的合著者。他還是《比特幣的簡明英語》一書的作者，這是一本關於世界上最受歡迎的加密貨幣的入門指南。